Prós e contras

Em 1976, um dos mais famosos jogadores da Seleção Brasileira de Futebol tricampeã virou garoto propaganda dos cigarros Vila Rica. A criação da campanha foi de Jaques Lewkowicz, criador de outros conhecidos bordões da publicidade brasileira, autor de slogans inesquecíveis como "Não é a Lee que é diferente, as outras é que são iguais" ou "Pense em você amanhã, exija Orloff hoje". Voltando ao tema, os anúncios diziam que a marca de cigarros Vila Rica era vantajosa por ser melhor e mais barata que as outras, e Gérson dizia no final do comercial de TV: «Afinal, o negócio é levar vantagem em tudo, certo?» Na época foi um sucesso, mas o tempo passou e o que ficou depois da marca sumir do mercado foi a associação dela com o lado negativo do «jeitinho brasileiro». Aquele que tem muito a ver com corrupção e outras cafajestadas. Mais tarde, o próprio jogador anunciou o arrependimento de ter associado sua imagem ao comercial, visto que qualquer comportamento pouco ético foi sendo aliado ao seu nome nas expressões «Síndrome de Gérson» ou «Lei de Gérson». Também conhecida como a «lei Brasilis». Exemplo das muitas ingenuidades da criatividade em propaganda que acabam mais destruindo uma marca que ajudando. Se sujar faz bem, então não limpa Outro exemplo dessa ingenuidade é a nova linha utilizada pela Unilever para a marca OMO. Quem ainda não viu o comercial mais do que luxuoso do menino de metal que se transforma em menino de verdade ao brincar na lama e «se sujar» à vontade? Entre prós e contras, o conceito da campanha é perfeito, associar a imagem de que uma vida saudável é aquela com liberdade de brincar, que toda criança tem direito de ser criança mas, infelizmente, resolveu adotar um slogan contra-intuitivo, o famigerado «porque se sujar faz bem». E apenas isso, cinco palavras deslocadas do contexto criado pela campanha serão suficientes para gerar um estrago que vai ser difícil de recuperar. A imagem do sabão Omo nunca mais será mesma. Pode apostar. Fontes: http://artefato.digital.jor.br/index.php?option=com_content&task=view&id=848&Itemid=94 http://casadogalo.com/por-que-se-sujar-faz-bem/ http://despropaganda.zip.net/ http://www.revistafatorbrasil.com.br/ver_noticia.php?not=20597